近年来，不少餐饮老板都在关注餐厅AI的发展，希望借助AI提高运营效率、降低成本。但AI带来的变化并不都是积极的。

最近，美国媒体报道称，越来越多餐饮品牌正在遭遇一种新的问题：AI批量生成的“假官网”正在充斥Google搜索结果。

例如，当消费者搜索”Golden Corral Menu Prices”时，Google AI Overview引用的来源之一竟然并非Golden Corral官方网站，而是一个与品牌毫无关系的第三方网站。页面包含菜单价格、营养信息，甚至还有所谓的”AI Buffet Plate Builder”等功能，看起来十分专业，但页面底部才用很小的字体注明：“本网站与Golden Corral没有任何官方关系，仅供参考。”

类似的网站已经出现在McDonald’s、Chipotle、Olive Garden、Applebee’s、Denny’s、Cracker Barrel等众多美国连锁餐厅品牌身上。

业内人士认为，这类网站大多属于”Made for Advertising（MFA）“网站，其主要目的并不是服务消费者，而是依靠搜索流量展示广告获取收益。借助生成式AI，现在几分钟内就可以批量生成一个外观专业、内容完整的网站，再复制到几十甚至几百个品牌身上，大幅降低了建站成本。

对于餐饮品牌而言，这带来了几个值得关注的风险：

• 消费者可能获取错误的菜单、价格或营业信息，影响品牌信誉。
• Google AI或搜索引擎可能引用第三方错误内容，进一步放大误导。
• 个别网站甚至可能包含恶意程序或安全风险。
• 广告主的数字广告预算也可能流向这些低质量网站。

根据美国广告主协会（ANA）此前发布的数据，约23%的数字广告预算流向了MFA网站，每年浪费的广告费用高达约200亿美元。

对于正在布局餐厅AI和数字化运营的餐饮企业来说，这件事也提供了新的提醒：AI不仅改变了餐厅内部运营，也正在改变消费者获取品牌信息的方式。

未来，餐饮品牌除了做好AI工具应用，还应更加重视自己的数字资产建设，例如：

• 确保官方网站持续更新，并做好SEO优化。
• 在Google Business Profile等官方渠道维护准确的信息。
• 建立品牌知识库，提高AI搜索和AI Overview引用官方内容的概率。
• 定期搜索品牌名称，及时发现冒充网站或错误信息。
• 通过内容运营持续强化官方网站的权威性，而不是把流量完全交给第三方平台。

AI时代正在让内容生产变得前所未有地容易，同时也让”真实性”变成越来越稀缺的竞争力。对于餐饮品牌来说，未来竞争的不只是产品和服务，还有谁能够成为消费者和AI搜索都信任的信息来源。